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導讀：雷軍曾經說過：“在風口上，豬也能飛起來。”“佩奇”就是這只會飛的豬。佩奇從2015年熱播至今，而近段時間火爆社交圈的《啥是佩奇》的一則電影宣傳片，一天內播放量就達到了3000萬
發表日期：2020-06-14
文章編輯：興田科技
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雷軍曾經說過：“在風口上，豬也能飛起來。”
“佩奇”就是這只會飛的豬。佩奇從2015年熱播至今，而近段時間火爆社交圈的《啥是佩奇》的一則電影宣傳片，一天內播放量就達到了3000萬，成為了2019年度刷線引爆的營銷熱點，讓“佩奇”飛得更高了一些。
顯然，佩奇是Ip經濟時代下，最鮮明的產物之一。憑借著動畫片的深入人心，與兒童市場相呼應，“佩奇”系列Ip化產品都得到了不少人的青睞。
Ip的火，總是讓人始料未及。
小豬佩奇：Ip“王者”
小豬佩奇，有多火？據數據顯示，自2015年《小豬佩奇》在中國大陸開播至今，其在愛奇藝、優酷、土豆網等平臺的累計播放量，達到了450億次。
小豬佩奇所屬的eOne公司2018年財報顯示，小豬佩奇系列產品零售額高達89.55億，相較于2017財年的82.66億，同比增長7.7%，預計到2020年，其零售額將達到120億人民幣。
“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”的話語一出，更是掀起了一股紋身熱潮，抖音、快手、微信、QQ、微博等多種社交平臺上，小豬佩奇都占有自己的一席之地。
除上述之外，小豬佩奇在食品飲料領域，更是迎來了一片新的天地。
在小豬佩奇還未大火之際，東莞億智食品有限公司就簽下了小豬佩奇的Ip，通過兩年的市場鋪市，億智將貨品鋪至大潤發、沃爾瑪、華潤萬家、永輝超市、家樂福、世紀聯華等多家大型商超，億智公司的佩奇系列產品大賣，助力佩奇形象進一步深入消費者。
除了吃，還有的玩。在2017年小豬佩奇走紅之際，樂達食品有限公司也取得小豬佩奇的Ip授權，推出了社會人手表（奶片糖），通過抖音及其他意見領袖的帶動，小豬佩奇不僅在兒童市場有了一定的影響力，更是開拓了年輕消費群體。
有了好的Ip流量，更多的企業開始為小豬佩奇賦能，金添動漫推出了巖燒海苔、厚片海苔、海苔卷和堅果海苔，聊城好佳一與上海悠小君聯合組建了Ip事業部，正式推出了小豬佩奇系列的乳酸菌飲品、配置型含乳飲品等兒童飲品，獲得了眾多小朋友的喜愛。
海底小縱隊：Ip趣味化
海底小縱隊是一款來自于英國的兒童海洋探險動畫片，運用了先進的3D技術營造溫暖的深海氛圍，各種新奇的海洋探險故事吸引了眾多小朋友，巴克隊長、呱唧、皮醫生等動畫形象深入人心。
山東統元食品有限公司便拿下了海底小縱隊的Ip，推出了植益兒童款乳酸菌，采用進口菌種和奶源，搭配視黃醇保護兒童用眼健康，在市場中占據了一定的份額，植益品牌終端網點已經覆蓋了全國大中小城市1000個。
而深圳趣樂園兒童食品有限公司，更是將海底小縱隊搬到實際場景中來，打造新品課間餐，讓孩子們在參與的過程中，感受食用過程的好玩，同時做到產品味道好吃以及補充課間所需能量。
借助了海底小縱隊的流量熱度，將其強大的粉絲效應最大化利用，讓孩子感受到趣味性，同時，帶動產品的銷量。
延禧攻略：女性Ip市場
Ip在兒童食品飲料領域被運用得如火如荼，但并不僅僅局限在兒童市場。
去年，一部清宮劇《延禧攻略》賺足了收視率，線上視頻平臺播放率超過200億，電視媒體上同時段位列第一，堪稱連續劇中的“小豬佩奇”，并也奪得了2018年度神劇的名號。
神劇背后總是隱藏著商機——上海悠小君便借勢拿下了延禧攻略的Ip，推出了兩種口味的乳酸菌飲品：櫻花口味和白桃花口味。據了解，這兩種口味的乳酸菌不僅是行業內創新之舉，影視Ip元素的加入更是抓住了女性消費者的市場。
這兩款延禧攻略乳酸菌添加了澳洲進口酚特琳、膠原蛋白、膳食纖維、綠咖啡豆提取物、紅石榴+針葉櫻桃汁+獼猴桃汁、益生菌等營養物質，為年輕女性提供美容養顏、抗氧化、抗衰老、調解內分泌等十余種功效，更加貼合年輕女性消費者。
結語
對于食品飲料企業來說，產品的研發是一方面，但產品Ip化也是不可忽視的價值因素。“Ip+食品”的組合拳，能夠依靠Ip背后強大的粉絲團體，提高產品的銷售量，同時，也為Ip本身形象和產品形象共同增加曝光度和熱度。
因此，打造Ip，一定要先結合市場消費情況、市場消費主力群體分析，要有敏銳的市場洞察力，覺察到有個性化的Ip，滿足他們的情感消費場景，Ip經濟的背后，其實更多的是情感訴求的表達和購買力的直接轉換。
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